Я входжу, оглядаюся і хтиво видихаю: «Фігняяяя». Тобто, якраз те, за чим я сюди з'явилася. Вигнуті ложечки для меду, яскраві монохромні керамічні блюда, дрібні штучки для неочевидного поліпшення інтер'єру, подставочки під гаряче, світильники. На те й шопінг, щоб 80 відсотків покупок становила фігня: адже вона у нас - і мета, і засіб.
Переробка себе
Є два принципових підходи до шопінгу. Перший полягає в тому, щоб твердо вірити: кожна куплена річ неодмінно змінить твоє життя на краще. Варто вийти з під'їзду в свежепріобретенних джинсах - і все впадуть (і, мабуть, будуть падати протягом усього твого маршруту). Досить оформити «Тойоту» в кредит - і щастя неминуче.
Чи треба говорити про те, що це дуже інфантильний підхід? Чи треба говорити про те, після чергової покупки принципово нічого не змінюється? Чи не поліпшуються відносини з близькими, не збільшується самоповагу, і навіть ніхто не кидається пропонувати престижну роботу. Життя - не настільки примітивна штука, щоб її можна було налагодити за допомогою десятка-другого обновок. А люди, що покладають на них великі надії, - перші кандидати в шопоголіки і невротики. Їх логіку спрощено можна пояснити так: якщо одні речі не принесли очікуваного ефекту, то треба спробувати, як спрацюють інші.
Повторювати можна до нескінченності. Філософський камінь, наприклад, шукали кілька століть - і той не знайшли. На жаль, реально змінити життя жінки може вкрай обмежене число речей, а саме:
- Посудомийна машина
- Пристрій для нуль-транспортування
- Невдала пластична операція
Все інше - примха. І ті, хто це усвідомлює, використовують інший підхід до шопінгу.
Побути іншим
Шопінг - це просте і ні до чого не зобов'язує перебування у вигаданому світі. Рівно за тим же самим люди читають белетристику, представляють себе на місці героїв улюблених фільмів, фантазують, патякати гелевою ручкою фігурки і узори в куточку аркуша. Подорож по вигаданому світі не приносить ніяких вигод, які не робить тебе кращим, розумнішим і еффектівнее- але воно знімає напругу, розслабляє, і дає короткочасне забуття.
Починати таку подорож дешевше і безпечніше всього у відділах, присвячених домашньому побуті. Адже нам же хочеться жити в затишному і світлому будинку, бажано заміському? Тоді поїхали.
Набір з шести чорно-білих тарілок з етнічним візерунком. Тарілки розставлені на круглому столі, посередині - букет айстр. Яскраве сонце. Веранда. У руках - напівкругла миска з салатом, чути голоси гостей. Злегка відсовуємо вазу з айстрами, ставимо салат на стіл і вирушаємо на кухню подивитися, як там гаряче. Кухня виглядає так ... Ну, ви зрозуміли.
До речі, зовсім не обов'язково «інше життя» повинна бути неодмінно багатшим і красивішим наявної. Ні, вона просто присвячена тому, в чому на поточний момент відчувається недолік. Можна, наприклад, з успіхом здійснювати шопінг-тренування в магазинах канцтоварів, уявляючи, що у вас є цікава робота. Ось для неї і належить прикупити маркерів, різнокольорового паперу, забавних ручок (строго кажучи, все, чого так не вистачало в дитинстві). А поки вибираєш, із задоволенням уявляти собі ергономічний кабінет, книжкові полиці, вже прочитані, а не відкладені на потім, посібники з розвитку, телефонні дзвінки від однодумців (а не ті дзвінки, від яких здригаєшся) - загалом, світлу і добре налагоджену професійну життя. Не будемо уточнювати, в чому вона полягає.
Чур, я в будиночку
Великої шкоди від покупок «для іншого життя» не буде. Тарілки з етнічним візерунком можна пристосувати на наявній кухні, ручки-маркери-стікери теж без роботи не залишаться. Справа трохи в іншому. У балансі. Звичайно, подорожуючи по вигаданому світу, ми відволікаємося від поточних проблем. Але систематичні подорожі такого роду, даючи заспокоєння, відволікають від того, щоб займатися реальними змінами свого життя. Навіть на те, щоб подумати, що можна було б змінити, залишається все менше сил. Та й навіщо, якщо на даний момент набагато приємніше сховатися в уявний пряниковий будиночок у відділі побутових товарів? Ніяке реальне подорож все одно не зрівняється з подорожжю мрії.
Замість післямови
Те, що шопінг короткочасно покращує настрій - вже науковий факт. Це пов'язано з викидом дофаміну, наслідком якого є збудження і відчуття задоволення. Однак результати ряду досліджень свідчать, що викид дофаміну пов'язаний не стільки з самим досвідом, скільки з його передчуттям. Цим можна пояснити людську пристрасть до шопінгу.
