З кожним роком тютюновим компаніям стає все важче просувати свої наркотики на ринок. Ще зовсім недавно такої проблеми у них не було. Серйозні наукові дослідження, присвячені шкоді куріння, почалися тільки в 60-ті - наприклад, перший доповідь Surgeon General, в якому куріння було названо можливою причиною раку легенів і гортані, а також хронічного бронхіту, був опублікований в 1964-му. Офіційна боротьба з курінням почалася в 70-х і аж до XXI століття йшла досить мляво.
Але до сьогоднішнього дня ситуація змінилася. Нові дослідження значно розширили список захворювань, що виникають від куріння - сюди входять лейкемія, катаракта, пневмонія, захворювання серцево-судинної системи та репродуктивної системи. І цілий букет онкологічних захворювань: в Японії, наприклад, сигарети визнані головною причиною раку легенів - а він, у свою чергу, забирає в Японії більше життів, ніж будь-яка інша форма раку.
Цілком природно, що в багатьох розвинених країнах ці спостереження привели до заборон на куріння в громадських місцях та іншим жорстким заходам боротьби з курінням. Антитютюнову конвенцію ВООЗ з контролю над тютюном підписали вже 118 країн світу. І тільки у 8 країнах відсутні закони, що обмежують вживання тютюну.
У цих умовах тютюнова індустрія змушена придумувати нові способи збуту свого товару. Наприклад, один з них - агресивне просування сигарет в тих недорозвинених країнах, де їх продажу і реклама поки не особливо обмежені.
Інший же спосіб тютюнової пропаганди торкнеться і розвинених країн. Мова йде про нові марки сигарет, рекламованих як "безпечні". Тим часом, на думку фахівців, вони можуть завдати ще більше шкоди, ніж класичні сигарети.
"Легкі" і ще легше
Цей трюк уже вдався тютюновим компаніям в 80-і при введенні на ринок сигарет з "зниженим вмістом смоли" - Різноманітних "легких" і "ультра-легких" марок. В той же час, за багаторічними статистичними даними Національного інституту раку США, кількість передчасних смертей, викликаних курінням, не змінилося при масовому переході на такі сигарети. Справа в тому, що широко рекламоване зниження рівня деяких токсичних речовин компенсується їх синтезом при горінні сигарети, а також шкідливим поєднанням залишилися компонентів. Крім того, деякі люди при переході на "легкі" просто починають викурювати більше сигарет протягом дня, так що доза споживаних токсичних речовин залишається колишньою.
Тим не менш, виверт з "нешкідливими" сигаретами продовжує розвиватися. Так, компанія Philip Morris розробила "денікотінізірованние" сигарети Next, при виготовленні яких з вихідної сировини витягуються алкалоїди нікотину і скорочується кількість канцерогенних нітрозамінів. Однак при такій обробці в складі сигарет залишаються нітрати - хімічні попередники віддалених токсинів. При запалюванні сигарети починається реакція піролізу, і нітрозаміни знову синтезуються.
Сумнівна піротехніка
Одного разу в десяти американських штатах були проведені розслідування з приводу двох нових марок сигарет, які рекламуються як "нешкідливі". На думку законодавців, реклама цих сигарет не відповідає реальним фактам про їх вплив на організм.
Перший із згаданих продуктів - сигарети Eclipse від компанії Reynolds Holdings, яка виробляє Camel і Salem. За запевненнями розробників, в сигаретах Eclipse знижена температура розігріву тютюнової суміші з метою зменшення утворення традиційних токсичних продуктів згоряння. У зв'язку з цим в рекламі говориться, що такі сигарети, в порівнянні з традиційними, створюють менше ризику для розвитку ракових захворювань і бронхіту. Однак незалежне дослідження вже виявило, що при згорянні однієї сигарети Eclipse виділяється більше чадного газу, ніж при спалюванні двох звичайних "ультралегких". Чадний газ відомий тим, що особливо пригнічує серцеву діяльність.
Друга марка, що потрапила під розслідування - це Quest від компанії Vector Tabacco. Вони робляться з генетично-модифікованого тютюну, що містить незначну кількість нікотину. При цьому в рекламі Quest йдеться, що дані сигарети дозволяють "встати на шлях позбавлення від нікотину". Це передбачає, що Quest допомагає кинути палити - проте даний продукт не має ліцензії Федеральної служби з контролю за продуктами ліками (FDA) як засіб для боротьби з нікотиновою залежністю. Не кажучи вже про те, що при курінні навіть безнікотинові сигарет всі інші токсичні речовини в їх димі залишаються.
Закон гальмує, а реклама вбиває
Одним з найбільш неприємних моментів у боротьбі з курінням є те, що законодавчі акти не встигають за рекламою. В одному з випусків журналу Tobacco Control опубліковані результати дослідження, в ході якого з'ясувалося, що більшість людей вже "купилися" на рекламу Eclipse. З тисяч опитаних курців 91% вірить, що Eclipse безпечніше, ніж інші сигарети, а 24% вважають ці сигарети абсолютно безпечними. У той же час з молодих людей від 18 до 25 років, які нещодавно кинули курити, 15,2% висловили інтерес до нових сигаретам (тобто не виключається, що через таку реклами вони почнуть палити знову).
Висновок, який роблять експерти Tobacco Control: рекламовані таким чином нові сигарети можуть завдати людям навіть більше шкоди, ніж звичайні. Навіть якщо вони менш токсичні, сам факт підміни "НЕ-куріння" на "майже безпечне куріння" може збільшити число курців серед молоді і навіть серед тих, хто вже кинув палити.
Крім того, експерти закликають громадян не довіряти рекламі, яка обіцяє скорочення лише якогось одного з безлічі шкідливих речовин, що містяться в сигаретах. "Нешкідливість" нових сигарет повинна визначатися за концентраціями досить широкого набору канцерогенів, присутніх в сигаретному димі. І визначати стандарти цієї "нешкідливості" повинні, звичайно ж, не самі виробники сигарет. Адже їм потрібно лише, щоб їх продукція продовжувала продаватися, а люди - продовжували палити.