Фахівцями було встановлено, що, незважаючи на велику різноманітність наших індивідуальних переваг, більшість жінок вважають, що найважливішою якістю, яке повинно бути у їх обранця, є почуття гумору. Дослідження очолював Крістофер Маккарті, професор університету Нортумбрії. Він розповів, що найнадійнішим способом завоювання серця дами є гарний жарт, виголошена в доречною ситуації.
Професор також вважає, що це пов'язано з дивовижною властивістю сміху, який сприяє зближенню людей.
Був проведений експеримент, в рамках якого брали участь 45 добровольців жіночої статі. Їм дали почитати 20 коротких оповідань, написаних чоловіками, розповідає про себе. Деякі з цих оповідань відрізнялися присутністю іронії і великою кількістю жартів, а інша половина оповідань була без гумору. В результаті експерименту з'ясувалося, що дівчата охочіше завели б дружбу, а можливо і романтичні стосунки саме з тими чоловіками, які проявили почуття гумору. На думку дам, ці чоловіки були більш чесними і розумними, а також добре могли б виконати обов'язки батьків своїх дітей.
Доктор Маккарті також зазначає, що наявність почуття гумору відіграє велику роль для дівчат, які читають оголошення про знайомства. Уміння розсмішити свою дівчину є серйозним гідністю, яке дозволяє чоловіку отримати велику перевагу перед іншими конкурентами. При цьому, на думку фахівців, допускається зневажливе і іронічне ставлення чоловіка до самого себе, в той час як глузування над дівчиною неприпустимі.