Фільми, навчили нас курити

Кіно, звичайно, не найважливіше з усіх мистецтв, але й недооцінювати його вплив на людей не варто. Продавці різних послуг і товарів давно вже користуються кінематографом як майданчиком для продакт-плейсменту. Якщо у фільмі позитивний персонаж носить певний одяг, їздить на машині певної марки і має певні звички, то ставлення до героя переноситься і на ці предмети.

Виробники сигарет в цьому відношенні не виключення. Мужній герой з сигаретою - образ, багаторазово використовувався в сотнях зарубіжних і вітчизняних фільмів. Чи впливає це на аудиторію? Так, безумовно.

Американські та канадські психологи провели спеціальне дослідження, в ході якого з'ясували, як впливає показ подібних сцен на ставлення глядачів до подій. Для чистоти експерименту були обрані рівні групи курців і некурців. Їм показували уривки з кінофільмів, де головний герой затягується сигаретою, і де він не курить в кадрі. В ході подальшого опитування з'ясувалося, що при спогляданні кращого кіногероя не лише глядачі-курці захотіли затягнутися, а й некурці учасники експерименту теж. При цьому некурящі стали ставитися до куріння більш доброзичливо, ніж до перегляду уривка. Більше того: деякі некурящі висловили бажання спробувати.

Фільми для експерименту, треба сказати, використовувалися дуже якісні і навіть культові. Я вирішив провести аналогічний експеримент на собі. Ось підбірка картин, фрагменти з яких були задіяні:

Касабланка (Casablanca)

Режисер - Майкл Кертіс, 1942 рік. У ролях: Хамфрі Богарт, Інгрід Бергман, Пол Хенрейд, Клод Рейнс. 4 премії (у тому числі 3 Оскара) і 6 номінацій.

Неодноразово доводилося зустрічати твердження, що виконавцям головних ролей і безумовним кіноідоли свого часу - Богарт і Бергман тютюнові кампанії заплатили за куріння в кадрі. Вважається, що з цього фільму почалося цілеспрямоване просування сигарет і навіювання: «курити - це круто» з використанням засобів кінематографа.

Заперечувати це твердження не беруся, однак палить Бергман в кадрі не побачив жодного разу. Рик (герой Хамфрі Богарта) дійсно не випускає цигарку з рук, навіть коли обіймає чи цілує Ільзу (героїню Бергман). Курять і багато інших героїв фільму. 

Дикі серцем (Wild at Heart)

Режисер - Девід Лінч, 1990 рік. У ролях: Ніколас Кейдж, Лoра Дерн, Віллем Дефо, Крісп Гловер. 2 премії (у т.ч. Золота пальмова гілка Канського МКФ 1990 року), 5 номінацій (у тому числі на Оскар в 1991 році).

Мабуть, самий нелінчевскій з усіх фільмів Лінча. Начебто достатньо проста історія про кохання, розказана за допомогою досить непростих режисерських ходів і прийомів.

Курять чи у фільмі? Ще й як! Курять, якщо не їдуть на машині або не займаються сексом, хоча і того, і іншого в картині предостатньо. Правда, можливі ще поєднання: скажімо, їдуть на машині і курять. Або займаються сексом і курять. Особливі акценти ставляться на прикурювання - ось черкає сірник, яскраво горить її головка, розгорається кінчик сигарети. Ця сцена як лейтмотив слід через весь фільм. Курять практично всі герої, причому іноді Сейлор (Ніколас Кейдж) курить, не перериваючись, одну сигарету за іншою.

Сімейка Тененбаум (The Royal Tenenbaums)

Режисер - Уес Андерсон, 2001 рік. У ролях: Джин Хекмен, Анжеліка Х'юстон, Бен Стіллер, Гвінет Палтроу, Білл Мюррей. 9 премій і 28 номінацій, у т.ч. на Оскар 2002 року.

Про цей фільм дуже точно висловився Алекс Екслер: «Сімейка Тененбаум» вам нагадає «Сімейка Адамс», яка взяла на виховання Амелі. Дійсно, вийшла своєрідна комедія для дорослих, місцями навіть добра.

Курять в ній? Курять, причому винахідливо і самовіддано. Депресивна героїня Гвінет Палтроу «партизанила» з 12 років. Більше 20 років їй вдавалося залишати в невіданні своїх рідних і навіть свого чоловіка (Білл Мюррей), який дізнався про пристрасть дружини до сигарет тільки від спеціально найнятого приватного детектива. Саме куріння найбільше вразило невдалого чоловіка, а не те, що йому з завидною регулярністю наставляли роги.

Кава і сигарети (Coffee and Cigarettes)

Режисер - Джим Джармуш, 2003 год. У ролях: Роберто Беніньї, Іггі Поп, Білл Мюррей, Стів Бушемі, Кейт Бланшетт, Том Вейтс. 1 премія, 4 номінації.

На мій погляд, геніальний фільм геніального режисера. Обріс безліччю легенд і бувальщин. Досить того, що "Кава і сигарети" знімалися майже 17 років: першу новелу Джармуш зробив ще в 1986 році. У кожній новелі (всього їх 11) знімається який-небудь популярний актор, причому грає він себе. Але в незвичній ролі - Кейт Бланшетт взагалі роздвоївся, вона грає і себе, і свою двоюрідну сестру.

Загальне у всіх частин одне: всі герої п'ють каву і курять сигарети. Ні, не так. Курять-курять-курять-курять-курять-курять. Практично безперервно, половину екранного часу. Фільм настільки просякнутий сигаретним димом, що запах тютюну при перегляді відчувається просто фізично. Охоче вірю, що «Кава і сигарети» небезпечні для тих, хто кинув курців - після зйомок знову закурили Том Вейтс і Іггі Поп, позбавившись було від згубної звички.

Наприклад, у новелі з Біллом Мюрреєм, де ... еее ... обамоамеріканец пояснює йому про шкоду куріння, про 50 мг нікотину, які вбивають людину, Білл спантеличується і питає: «А скільки міліграмів в одній сигареті?» «Три», - відповідає темношкірий « доктор нетрадиційної медицини ». Мюррей заспокоюється і знову продовжує диміти.

***

Можливо, я не зовсім та цільова аудиторія, проте сцени куріння у всіх перерахованих фільмах не викликали в мені ніяких почуттів: ні бажання спробувати, ні більш доброзичливого ставлення до кращим. Відрази, втім, теж не з'явилося. І якби герої не курили зовсім, на моє сприйняття фільму в цілому це не вплинуло б.

Тим не менш, про ефективність візуальної реклами, в тому числі іміджевої, написані гори літератури і проведені численні дослідження. І якщо я беззастережно підтримую вимогу американських і російських властей не включати сцени куріння в дитяче та підліткове кіно, то вимога відредагувати вже зняті для дорослої аудиторії фільми, прибравши з них сигарети, трубки, сигари та інші, вважаю маразмом.

Ну, де ви, скажіть мені, бачили Черчілля без сигари, Шерлока Холмса без трубки або Максима Максимовича Штірліца без сигарет і їжачків із сірників? Тим часом, про цю проблему чудово розповідає наступний фільм, який психологами не використовувалася, але, на мою думку, обов'язковий для перегляду будь цільовою аудиторією.

Тут курять (Thank You for Smoking)

Режисер - Джейсон Рейтман, 2005 рік. У ролях: Аарон Екхарт, Кемерон Брайт, Девід Кечнер, Роберт Дюваль, Кеті Холмс. 8 премій і 18 номінацій.

Примітно, що в самому фільмі немає жодної сцени з курінням. Лише у двох епізодах миготить порожня пачка з-під сигарет, причому один раз - в чорно-білому фільмі, який дивиться Нік Нейлор (герой Аарона Екхарта). І фільм при цьому зовсім не про протистояння тютюнової індустрії та антитютюнових активістів, хоча Нейлор працює на «табачників».

Він про те, що до абсурду можна довести будь-яку ідею. Якщо їй займається професіонал. Можна навіть довести, що курити корисно. Точніше, достатньо довести, що неправі ті, хто каже, що палити шкідливо. Втім, як упевнений Нік Нейлор, насправді це може бути застосовано до будь-якого товару, предмету або послугу, будь то морозиво, стільникові телефони.

Головний герой креативний, активний, цинічний. Його основні прийоми - риторика, демагогія, натиск, натиск на емоції і витончене жонглювання настроєм слухачів. Адже саме на них розраховані його промови, ім'я цим слухачам - цільова аудиторія, потенційні покупці. Потрібно сказати, що персонаж Екхарта виразно викликає симпатію і захоплення, незважаючи на те, що він, фактично, «продавець смерті», «яппі-мефістофель», «адвокат диявола». Цими епітетами його нагородили журналісти і противники тютюнових концернів. Не хотів би я отримати його в опоненти.

Фільм «Тут курять» насправді змушує задуматися дуже багато про що. Наприклад, про те, чим Нейлор займеться після мобільників. Сподіваюся, що не БАДами. Ну а якщо серйозно, то рішення людині в підсумку доводиться приймати самому. Так, звичайно, на нього впливає генетика, впливають фактори зовнішнього середовища, в тому числі кінематограф. Який може використовувати в своїх інтересах будь-який, у кого є необхідні ідеї, сили і засоби. Але підсумковий вибір завжди залишається за людиною. У тому числі - курити чи не курити.